Page 58 - Libro Plan Estratégico CIAGRO-UMH 2025-2028

Plan Estratégico CIAGRO-U MH 2025 - 2028

4.6. Procedencia geográfica del tráfico web

La procedencia geográfica del tráfico web se refiere al análisis de las ubicaciones desde donde
acceden los usuarios. Esto incluye países, regiones o ciudades de origen de visitas. Este dato
puede ser útil para entender la distribución geográfica de la audiencia, identificar mercados
clave y ajustar estrategias de contenido o marketing según las necesidades de cada región.

• IRTA: España 58.70%; Estados Unidos 12.75%; Otros 6.44%.
• INIA CSIC: España 64.24%; Estados Unidos 15.48%; Colombia 8.51%; Otros 10.57%.
• AINIA: España 35.04%; Perú 12.43%; México 12.28%; Otros 19.55%.
• CIAGRO-UMH: España 26.78%, Estados Unidos 4.24%, Rumania 1.76%, Otros 1.08%.

El análisis muestra que España es el principal origen del tráfico en todos los casos,
destacando especialmente en IRTA, INIA CSIC y AINIA. Sin embargo, la presencia de
otros países como Estados Unidos, Perú, México y Colombia indica un potencial
internacional significativo. Instituciones como CIAGRO-UMH, con una distribución más
diversificada, podrían aprovechar estas estadísticas para ajustar su comunicación y
fortalecer su presencia en mercados emergentes o poco explorados.

Gráfico 6: Distribución geográfica del tráfico por institución

CIAGRO-UMH AINIA

España EE.UU España Perú

Rumania Otros México Otros

INIA-CSIC IRTA

España EE.UU España EE.UU

Rumania Otros India Otros

4.7. Canal de marketing y origen del tráfico web

Este apartado se refiere a cómo llegan los visitantes a una página web. Esto incluye
canales como redes sociales, Búsquedas orgánicas (ej: Google), anuncios pagados,
correos electrónicos o referencias de otras páginas. Analizar estos datos permite
identificar qué canales son más efectivos para atraer visitantes, mejorar campañas de
marketing

• IRTA: Búsqueda orgánica predominante (datos no especificados).
• INIA CSIC: Búsqueda orgánica 54.46%, Directo 30.49%, otros.
• AINIA: Búsqueda orgánica 58.57%, Directo 28.66%, otros.
• CIAGRO-UMH: Referencias externas 97.30%, Búsqueda orgánica 0.85%, otros.

El análisis web refleja claras diferencias en cuanto a la capacidad de cada institución
para atraer y retener tráfico. IRTA e INIA CSIC destacan por su volumen de visitas y
presencia digital, mientras que FOOD UPV y CIAGRO-UMH muestran menores cifras y un
tráfico menos consolidado. El uso de dispositivos móviles es predominante en FOOD

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